SEO rutina: kokia turėtų būti jūsų pastovi rutina, norint užkariauti SERP?

Kokiu periodiškumu tūrėtumėte rūpintis savo verslo SEO? Šiame įraše mes išvardijome pagrindines veiklas kurias reikėtų atlikti ir kaip dažnai jos turėtų būti vykdomos!

10 minučių skaitymo

Kai dirbate susitelkę ties turinio kūrimu ir paieškos sistemų optimizavimu, turite sukurti pastovų ir gerai struktūrizuotą kalendorių, kad galėtumėte vykdyti visas svarbias užduotis, susijusias su SEO.

Tai, ką pamatysite toliau, yra mūsų rutina įmonėje, tačiau tai visiškai pritaikoma ir jūsų verslui. Aš pateikiau keletą komentarų apie kiekvieną temą, kuri gali padėti jums prisitaikyti.

1. Turinio kūrimas

Mūsų periodiškumas: Du kartus per savaitę

Mūsų tinklaraščio turinys yra tas pats, kas deguonis yra mūsų kūnui. Tai sakant, nepamirškite, kad turinys yra pagrindinis SEO strategijos veiksnys.

Ir tai nereiškia, kad turėtumėte orientuotis būtent į kiekybę, tačiau sutelkite dėmesį į turinį, kuris yra itin vertingas jūsų skaitytojams.

Yra tokių, kurie sukuria nedaug tinklaraščio įrašų, tačiau kadangi jie yra nepaprastai geri, jie pritraukia labai kvalifikuotą auditoriją. Taip galima pasakyti apie Brianą Deaną , kuris savo tinklaraštyje turi tik šiek tiek daugiau nei 40 įrašų ir sugeba edukuoti ir išlaikyti tūkstančius skaitytojų.

Yra ir tokių, kurie kuria labai daug turinio.

Kuri iš dviejų strategijų yra geresnė?

Tiesa ta, kad sunku pasakyti kuris modelis yra geresnis, nes kiekvienas verslas turi savo ypatumų.

Brianas Deanas dirba labai specifinėje nišoje, su tokia pat specifine auditorija. Kai tuo tarpu darbas su platesne auditorija, automatiškai reikalauja padengti daugiau temų.

Bet, tai ką aš galiu garantuoti, yra tai, kad turinys reikalauja daugiausiai laiko ir atsidavimo iš bet kurios strategijos, susijusios su SEO.

Planuokite savo turinio kūrimo dažnumą pagal tai, kiek laiko jums užtrunka sukurti kokybiškiausią turinį kurį galite sukurti.

Nepaisant skaičiaus, tai darykite reguliariai.

2. Turinio atnaujinimas

Mūsų periodiškumas: kas mėnesį

Mes manome, kad tai yra taip svarbu, kad įtraukėme tai į savo SEO darbų tvarkaraštį.

Turinio atnaujinimas reiškia peržiūrėti senesnius įrašus, kurie buvo paskelbti daugiau nei prieš 6 mėnesius ir gali būti optimizuoti.

Tam tikri aspektai, kuriuos analizuojame rinkdamiesi, kurie įrašai bus atnaujinti:

  • Ar šis pranešimas mūsų skaitytojams pateikia geriausią įmanoma informaciją?
  • Ar ji gerai pozicijonuoja SERP (paieškos sistemos rezultatų puslapyje)?
  • Ar galima pagerinti skaitymo patirtį?
  • Ar yra informacijos, kurią reikėtų atnaujinti?
  • Ar mūsų konkurentų informacija yra geresnė nei mūsų?
  • Ar SEO yra tinkamai sukonfigūruotas puslapyje?

Tai yra keli klausimai, kuriuos galite sau užduoti peržiūrėdami senesnį turinį. Be to, juos galite iš naujo paskelbti socialiniuose tinkluose.

Labai tikėtina, kad po atnaujinimo pastebėsite, kad padidėjo tų straipsnių peržiūra ir gali būti kad jie šoktels į SERP viršų.

3, Raktažodžio Paieška

Mūsų periodiškumas: kas dvi savaites

Raktinių žodžių paieška yra vienas iš pirmųjų žingsnių norint pradėti SEO strategiją. Tačiau jūsų raktinių žodžių sąrašas visada turėtų būti atnaujintas, kad galėtumėte toliau vadovautis kitais SEO veiksmais.

Jei dirbate su pardavimų komanda, būtinai pasitarkite su jais, kad suprastumėte, kokie dalykai labiausiai iškyla pokalbių su klientais metu. Čia gausite naujų įžvalgų kurių negausite per tradicinią raktinių žodžių paiešką.

4, SEO analizė puslapyje

Mūsų periodiškumas: kas dvi savaites

Puslapio SEO daug pasako apie jūsų svetainės būklę ir tai, kaip jūsų turinys yra optimizuotas skaitytojams ir „Google“.

Štai keli dalykai, kurių reikėtų nepamiršti:

  • Draugiški URL
  • 301 peradresuoja, kai reikia pakeisti URL
  • Įdomios pavadinimo žymos
  • Meta aprašymas visuose puslapiuose
  • Vidinis susiejimas
  • Sugedusių nuorodų taisymas
  • Vaizdai su pakaitiniu tekstu
  • Svetainės prisitaikymas
  • Svetainės įkėlimo greitis
  • Antraštės žymos (h1, h2, h3…)
  • Gerai parinkti raktiniai žodžiai ir panašūs terminai (LSI raktiniai žodžiai)

Laimei, yra keletas įrankių, kurie nuskaito svetainę ir aptinka galimus minėtų elementų gedimus.

„Herophy“ mes naudojame „Seobility“ ir „SemRush“, tačiau pati „Google Search Console“, kuri yra nemokama, gali patikrinti kai kuriuos iš šių elementų.

5, Leidybos kalendoriaus planavimas

Mūsų periodiškumas: kas mėnesį

Leidimo kalendoriuje bus nurodytas visas turinio kūrimas, taip pat įrašo paskelbimo data, kas už tai atsakingas, kurioje socialinėje žiniasklaidoje jis bus paskelbtas, ir visos svarbiausios su tuo turiniu susijusios detalės.

Taigi visi, kurie naudojasi mūsų kalendoriumi, tiksliai žinos, kas planuojama visą kitą mėnesį.

6. Ištraukų(snippet) optimizavimas

Mūsų periodiškumas: kas mėnesį

Ištraukos yra labai svarbios dėl nuorodos paspaudimų skaičiaus arba angliškai CTR(Click-Trough Rate) „Google“ SERP puslapio. Jį sudaro pavadinimo žyma, meta aprašymas ir URL.

Kuo labiau šie trys elementai bus suderinti su paieškos terminu ir vartotojo tikslu, tuo didesnė tikimybė, kad vartotojai pasirinks jūsų puslapį.

Štai kodėl mes kartą per savaitę analizuojame savo ištraukas ar jos atsako į vartotojų klausimus apie SERP, ar jos yra pakankamai patrauklios.

7. Atsakymai į komentarus

Mūsų periodiškumas: kas dvi savaites

Mes dirbame, kad patvirtintume daugumą jų ir atsakytume į juos, ryšio su savo bendruomene sustiprinimui ir atsakymui į jiems rūpimas problemas

Vartotojai ir lankytojai visada buvo mūsų prioritetas, ir mūsų tinklaraštyje tai taip pat yra prioritetas. Ir patikėkite manimi, atsakymas į komentarus yra viena iš priežasčių, kodėl žmonės grįžta į jūsų svetainę!

8. Nuorodų kūrimas

Mūsų periodiškumas: kas dvi savaites

Kokybiškos atgalinės nuorodos yra raktas į efektyvų SEO. Nenuostabu, kad nuorodos yra vienas iš svarbiausių „Google“ veiksnių.

Stebime savo nuorodų būklę, kad įsitikintume, jog tinkami žmonės pasiekia mūsų kanalą.

Šį nuskaitymą atliekame kas savaitę, tačiau tuo pačiu metu visada ieškome galimybių užkariauti naujas tinkamas ir kokybiškas atgalines nuorodas.

9. Svetainės dizainas / naudojimas

Mūsų periodiškumas: atsitiktinai

Svetainės dizainas daug pasako apie patirtį, kurią lankytojas turės naršydamas jūsų puslapius.

Galiausiai mes peržiūrime savo puslapius, norėdami sužinoti, ar jie atitinka mūsų įvaizdžio tikslus.

Mes naudojame „heat maps“, kad suprastume lankytojų naršymo modelį ir atnaujiname reklaminių antraščių ir mygtukų, kurie yra strateginiai mūsų verslui, išdėstymą.

10. Reklama socialiniuose tinkluose

Mūsų periodiškumas: kasdien

Nėra jokios naudos kurti fantastišką turinį, jei jis nepasiekia jūsų vartotojo.

Socialiniai tinklai yra puikus sklaidos kanalas, ypač jei susidomėjusius sekėjus.

Įdomu suprasti, kuriuose socialiniuose tinkluose yra jūsų auditorija, ir veikti nuosekliai bei įdomiai, nes ten varžysitės su įvairiu turiniu.

11. Konkurentų analizė

Mūsų periodiškumas: kas mėnesį

Visada stebėkite savo konkurentus. Ir šiuo atveju mes nebūtinai kalbame apie verslo konkurentus, bet apie SERP!

Kalbant apie skaitmeninės rinkodaros strategijas ir verslumą internete, mūsų konkurentai dažnai yra SEO ekspertai. Taigi mes visada laikomės kitų strategijų, kad, žinoma, neatsiliktume!

Dar kartą rekomenduosiu „SEMrush“, nes jis yra vienas iš išsamiausių rinkoje, norint atlikti išsamią analizę!

12. Metrikos stebėjimas

Mūsų periodiškumas: kasdien

Tai yra pagrindinė užduotis įvertinti jūsų pastangas ir suprasti, kaip jūsų tinklaraštis / svetainė elgiasi.

Tiesą sakant, tai yra pirmoji mūsų kasdienė užduotis: išanalizuoti praeitos dienos tinklaraščio našumą ir patikrinti, ar įvyko kas nors netikėto (neigiamo ar teigiamo).

Norėdami tai padaryti, mes naudojame „Google Analytics“ ir „Google Search Console“.

Pagrindinė analizuojama metrika yra:

  • Unikalių kasdienių lankytojų skaičius
  • Apsilankymų skaičius
  • Puslapio peržiūrų skaičius
  • Dažniausiai pasiekiami įrašai
  • Nauji vartotojai ir pasikartojantys vartotojai
  • Atmetimo rodiklis
  • Buvimo trukmė

Kadangi kiekvienas verslas turi savo ypatumus, todėl turėtumėte patys nuspręsti kurie kiti rodikliai yra naudingi jūsų verslui. Be abejo, elektroninės prekybos metrika skiriasi nuo tinklaraščio.

Pagrindinių veiklos rodiklių (KPI) apibrėžimas yra vienas iš pirmųjų žingsnių pradedant bet kokią verslo strategiją. Tokiu būdu galėsite nustatyti, ar tobulėjate pagal norimą greitį ir kokybę.

13. Ataskaitos

Mūsų periodiškumas: kas mėnesį

Mūsų ataskaitos padeda mums rasti kitas įmonės sritis, susijusias su mūsų atliekamu SEO darbu, ir pateikia įdomų palyginimą mūsų pasiekiamiems rezultatams.

Tam tikri įdomūs aspektai, kuriuos reikia apsvarstyti SEO ataskaitoje, yra šie:

  • Unikalių vartotojų skaičius
  • Augimas, palyginti su praėjusiu mėnesiu
  • Dažniausiai pasiekiami įrašai
  • Nauji reitingai
  • Įrašo konversijos procentas, palyginti su klientais
  • Sugeneruotos naujos nuorodos

Jei esate agentūra ir turite pranešti apie rezultatus, sutelkite dėmesį į tai, kuri metrika atneša realius rezultatus jūsų klientams, pvz., Srautas ir pajamos.

14. Personos analizė

Mūsų periodiškumas: atsitiktinai

Jei jūsų asmenybės diktuos visą jūsų turinio strategiją, visada peržiūrėkite, kad suprastumėte, ar jūsų strategija išlieka suderinta su idealiu klientu.

Mūsų atveju atlikome naujas apklausas ir interviu, kad suprastume žmonių, su kuriais susidūrėme, profilius.

Mes atliekame šias analizes, kai manome, kad to reikia, tačiau aš rekomenduoju kas 6 mėnesius peržiūrėti jūsų personos dokumentą.

Galiausiai…

Pirmenybė teikiant užduotims kurios yra paremtos jūsų tikslu yra tai, kas lems jūsų periodiškumą.

Puikiai žinau, kad verslininkams yra didžiulis kitų veiklų sąrašas, kurios yra vienodai svarbios.

Nors esu neobjektyvus, kai kalbama apie SEO, labai rekomenduoju dirbti su strategijomis kurios jums padės būti parodytais paieškos rezultatuose.

Šios pastangos bus naudingos ir atneš finansinių rezultatų vidutiniu ir ilguoju laikotarpiu.

Jei laiko nedaug, bent jau pabandykite sukurti tinkamą turinį ir sukurkite nuorodų kūrimo strategiją.

SEO yra labiau susijęs su atsidavimu ir disciplina, o ne sudėtingais būdais, norint apeiti „Google“.

Šaltinis (https://blog.hotmart.com/en/seo-routine/)

Versta ir redaguota Tomo Eitavičiaus